Географическая картина туристских миграций во Франции сложилась давно и характеризуется устойчивостью в главных чертах. Она является результатом действия большого числа различных факторов — как внутренних, так и внешних, регионального и глобального порядка. Приоритетное развитие во Франции получили внутренний и въездной туризм.
Внутренний туризм. В 2005 г. французы совершили 185 млн. поездок с туристскими целями и осуществили около 1 млрд. ночевок. Подавляющая часть их (89% поездок и 84% ночевок) приходилась на внутренний рынок: французы предпочитают путешествовать по родной стране.
Развитие внутреннего туризма во Франции сталкивается с двумя основными проблемами — сокращением продолжительности пребывания в местах назначения и сезонностью туристского спроса. Туристские поездки становятся менее длительными, но более частыми. В западной литературе это явление получило название «путешествие с интервалами». Если в 2000 г. средняя продолжительность поездок французов по своей стране составляла 5,4 ночевки, то в 2005 г. она снизилась до 5,0 ночевок.
Частым туристским поездкам способствовало увеличение продолжительности оплачиваемого отпуска. Во Франции он составляет пять недель - больше, чем в других странах мира. Отпуск французы берут по частям: неделю зимой, неделю весной и три недели летом в период школьных каникул. На июль-август приходится пик туристской активности (40—45% всех туристских поездок).
Французы проводят отпуск по-разному. Многие отправляются в дорогу, чтобы навестить родственников (по определению ЮНВТО, такие поездки относятся к категории туристских). Другие отдыхают вместе с семьей в сельской местности, на море или совершают туры по городам. Немало и тех, кто участвует в культурно-познавательных турах религиозной тематики. Среди них преобладают лица старших возрастов, преимущественно женщины. обручальные кольца из белого золота Девять из каждых десяти таких поездок совершается внутри страны.
С конца 1950-х до середины 1980-х гг. во Франции широко практиковался летний отдых на общедоступных туристских базах, которые финансировались за счет средств государственного бюджета и пожертвований. За небольшие деньги можно было остановиться в шале на берегу моря или в горах и заниматься серфингом, гольфом и другими прежде считавшимися элитными видами спорта.
Со временем формы проведения отпуска изменились. Сегодня все больше французов путешествуют в домах на колесах, продажи которых за 15 лет — с середины 1980-х гг. по начало XXI в. — возросли в 200 раз. Караванинг стал не просто разновидностью туризма, но особым стилем жизни и даже культуры французов. Возникли общества любителей домов на колесах. По всей Франции встречаются их пестрые красивые палатки и фургоны, не уступающие по оснащенности и комфортабельности номерам в отелях. Мобильность, автономность и комфорт — «три кита», на которых основан караванинг. В путешествия отправляются целыми семьями или компаниями и непременно берут с собой любимое вино и еду, а также велосипеды и разные игры. Туристы останавливаются на специально оборудованных стоянках - кемпингах, которые нередко представляют собой полноценные туристские центры, целые городки с магазинами, кафе, ресторанами, сувенирными лавками, бассейнами, дискотеками, спортивными и детскими площадками, местами для костра и барбекю. Такие кемпинг-центры составляют конкуренцию отелям и мотелям.
В отпуске французы уделяют большое внимание поддержанию физической формы и предпочитают активные формы отдыха. Они любят совершать пешие, конные и велосипедные прогулки по специально проложенным дорожкам и «зеленым» путям, плавать и заниматься зимними видами спорта на горнолыжных курортах. В 80% поездок предусматриваются занятия физической культурой. Здоровый образ жизни вошел в моду и поощряется государством. Любое место отдыха во Франции, вплоть до автостоянки на обочине шоссе, имеет спортивную площадку. Обычно это круг с беговыми дорожками и спортивными снарядами, на которых французы проводят половину отпуска.
Французская модель организации отдыха получила поистине идеальное воплощение в «Средиземноморском клубе» — цепи туристских деревень, создающих особую атмосферу взаимопонимания и единения отдыхающих, обеспечивающих высокий уровень обслуживания, предоставляющих широкий выбор спортивных развлечений и работающих по принципу «все включено».
Въездной туризм. Современная география туристских миграций в Европе, в отличие от многих других туристских регионов мира, характеризуется наличием сверхкрупных потоков (свыше 10 млн. гидромассажные бассейны спа spa установка прибытий). Три из них заканчиваются во Франции: Великобритания — Франция, Германия — Франция, Нидерланды — Франция.
Франция — самая посещаемая страна Европы и мира. С 1950 по 2005 г. объем въездного туристского потока в эту страну возрос в 25 раз, с 3 млн. до 76. Франция традиционно сильно вовлечена во внутрирегиональный туристский обмен. На страны этого региона, в основном соседние государства — члены ЕС, приходится 90% международных туристских прибытий.
Одним из основных рынков, генерирующих туристские потоки, является Великобритания. Ее доля в структуре прибытий во Францию неуклонно растет: 18,6% - в 1995 г. и 19,5% — в 2004 г. Значительная часть англичан отправляется во Францию для отдыха по модели «3S» («море — солнце — пляж»). Прохладная туманность Альбиона побуждает их ехать к теплому ласковому морю, на курорты с обилием солнечных дней. Другие же предпочитают знакомство с городами, где они могут расширить горизонты познания мира и приобщиться к культуре и образу жизни французского народа. Британский рынок выездного туризма представляется очень значимым для Франции. На нем сфокусированы многие маркетинговые программы продвижения французского туристского направления за рубежом.
В континентальной Европе наиболее интенсивный туристский обмен существует между Францией, с одной стороны, Германией и странами Бенилюкс — с другой. Эти межстрановые туристские потоки во многом определяют географическую картину внутрирегионального туризма в Европе. На долю Германии, Нидерландов, Бельгии и Люксембурга в 2004 г. пришлось 46,5% всех туристских прибытий во Францию. За ними следуют Италия, Швейцария и Испания.
Для увеличения рыночной доли в каждой из этих стран Франция проводит специальные рекламные кампании. В 2003 г. в Германии она прошла под названием «Франция: отдых осенью». стихи про дембель В расчете на потенциальных туристов из Швейцарии была создана новая интернет-страница с подробной информацией о возможностях отдыха и путешествий во Франции и прямым выходом на сайты региональных туристских администраций. В Италии с использованием интернет-ресурсов была запущена программа «Неизвестная Франция». В Нидерландах акцент был сделан на зимнем отдыхе во Франции.
Наряду с Западной Европой, приоритетными рынками для Франции являются Северная Америка (США) и Азиатско-Тихоокеанский регион (Япония). В 2004г. США генерировали 3,5% всех туристских прибытий во Францию, а Япония — 0,9%. В рейтинге стран по этому показателю они занимали соответственно восьмое и девятое места.
В 1990-е гг. наибольшей популярностью среди иностранных туристов пользовался отдых на Французской Ривьере, на втором месте — посещение Парижа, затем занятия горными видами спорта в Альпах, а также купально-пляжный туризм на побережье Атлантики в Аквитании и Средиземного моря в районе Лангедок-Руссильон. В начале XXI в. отчетливо прослеживается тенденция к проникновению туристских потоков вглубь страны. Иностранные туристы едут не только на Лазурный Берег и горнолыжные курорты в Альпах, но посещают внутренние районы (прежде всего Бургундию) и открывают для себя исконную Францию, восторгаясь великолепными средневековыми замками и дворцами в долине Луары.
Дальнейшее развитие индустрии въездного туризма во Франции зависит от решения ряда проблем. Являясь мировым лидером по числу международных туристских прибытий, она занимает лишь третью позицию по объему поступлений от международного туризма, и положительное сальдо ее платежного баланса по статье «Туризм» постоянно уменьшается. Поездки в страну становятся все более короткими, а конкуренция со стороны таких новых туристских направлений, как Хорватия, Тунис и Египет, усиливается. По прогнозам ЮНВТО, в 2020 г. Франция уступит лидерство Китаю (130 и 106,1 млн. прибытий соответственно). Рыночная доля Франции сократится с 11 до 7%.
В перспективе позиции Франции на мировом туристском рынке будут зависеть от того, сможет ли она привлечь новые категории клиентов, в частности многочисленных транзитных туристов, следующих в Испанию, Португалию и Италию через ее территорию. В этом направлении Франция уже предприняла ряд шагов. Она определила перспективные туристские рынки: Южная Америка, Центрально-Восточная Европа и Россия, Азия (Китай, Индия, страны Юго-Восточной Азии), Ближний Восток, на Африканском континенте — ЮАР — и приступила к их освоению. Значительно расширила спектр предлагаемых туристских продуктов. Их можно сгруппировать в четыре тематические группы: 1) деловой туризм («Французские конвеншн-бюро», «Промышленный туризм»); 2) природоориентированный туризм («Отдых на природе», «Лыжи: озера и горы», «Приморские курорты», «Французские заморские территории»); 3) культурно-познавательный туризм («Монументы, замки и музеи», «Поездки по городам», «Паломничество и религиозный туризм», «Вино и виноградники»); 4) специальные виды туризма («Молодежный туризм», «Гольф», «Лечебно-оздоровительные туры», «Натуризм», «Отдых в туристских деревнях»). линия смс коммуникации электронные, телефонный звонок горячего. Особое значение в плане укрепления позиций Франции как туристского направления имеет государственная поддержка отрасли и продвижение национального туристского продукта за рубежом.
Выездной туризм. По сравнению с немцами и англичанами французы мало путешествуют за границу. В 2005 г. они совершили около 20 млн. зарубежных поездок, что составило 11% всех туристских поездок французов, и провели 161 млн. ночевок за пределами своей страны. Хотя французы в основной массе предпочитают отдыхать на родине, они стали чаще выезжать за рубеж. Несмотря на высокие цены на нефть, удорожающие туры, недавние атаки террористов, распространение эпидемии птичьего гриппа, природные катаклизмы (цунами и ураганы) и серию авиакатастроф, выездной туризм во Франции вырос почти на 3% в 2005 г. по сравнению с 2004 г., тогда как внутренний - только на 2%.
Выездной туризм во Франции носит внутрирегиональный характер. Но степень территориальной концентрации туристских потоков ниже, чем в случае с въездным туризмом. В 2004 г. свыше 66% поездок приходилось на страны Европы. Традиционными направлениями выезда французов являются Испания (3 млн. поездок) и Италия (1,9 млн.), на долю которых приходится четверть всех поездок. За ними с большим отрывом следуют Великобритания, Португалия, Германия, Бельгия и Люксембург, Греция.
Выбор направлений для зарубежных туристских поездок различается по районам Франции. Жители районов Шампань-Арденны и Hop-Па-де-Кале отдыхают в пограничной Бельгии. Территориальной близостью объясняется повышенная интенсивность туристских потоков из Аквитании, Лангедока-Руссильона, Юга-Пиренеев, а также Пуату-Шаранты и Лимузена в Испанию. Эльзасцы отдают предпочтение путешествиям по Германии, а туристы из районов Рона-Альпы и Прованс-Альпы-Лазурный Берег, имеющих протяженную границу с Италией, чаще других посещают эту страну. Таким образом, подтверждается общемировая тенденция к усилению взаимообменов туристами между сопредельными странами при условии добрососедских отношений между ними.
Верными в отношении Франции являются и другие закономерности пространственного распределения международного туризма. Одна из них - преимущественно меридиональная направленность туристских потоков с севера на юг. Город Сарапул Жители северных районов Франции — Нормандии и Бретани — едут отдыхать в Испанию, а Пикардии и Лотарингии — в Италию.
Остается в силе зависимость между продолжительностью пребывания в месте назначения и его удаленностью от места происхождения туристов. Чем более длинный путь преодолевают туристы до принимающей страны, тем дольше они задерживаются в ней. По некоторым оценкам, оптимальное соотношение между затратами времени на дорогу в оба конца и продолжительностью пребывания в выбранной стране достигает 1:3. В 2004 г. продолжительность пребывания французов за границей составляла в среднем около восьми ночевок, колеблясь от четырех ночевок в Бельгии и Люксембурге до почти 12 — в странах Азии и Океании. В целом туристы становятся более мобильными. Сокращается продолжительность их пребывания на одном месте по пути следования и на отдыхе, что связано с увеличением скоростей передвижения, развитием транспортной инфраструктуры, а также изменением стиля отдыха.
К числу ярко выраженных географических тенденций в распределении туристских потоков относится расширение обмена туристами между бывшими метрополиями и их колониями при явном доминировании первых. Традиционные связи прежде всего в экономической и культурной сферах, а также отсутствие языкового барьера служат важными предпосылками для развития туристских отношений Франции со странами Африки — Марокко и Тунисом, бывшими ее колониальными владениями. Свыше 60% прибытий французов в них имеют целью отдых на море. Сравнительно новым явлением стали ностальгические туры - поездки французов •— выходцев из этих стран Магриба на родину. В общей сложности на долю Марокко и Туниса в 2004 г. приходилось около 10% зарубежных поездок французов, а на долю всей Африки — 16%. По этому показателю Африканский регион занимает второе место после Европейского в пространственной структуре выездного туризма из Франции.
На третьем месте - Американский регион, который принимает более 8% выездного туристского потока из Франции. Особой популярностью среди французов пользуются поездки в США. В сознании большинства из них туристские центры Америки — это, прежде всего, Нью-Йорк, курорты Флориды и Калифорния со знаменитой «фабрикой грез» «Голливудом» и сказкой для детей и взрослых «Диснейлендом». Посетив их единожды, французы возвращаются, чтобы побывать в других, не менее интересных штатах. Воображение французских туристов будоражат неувядающие образы ковбоев и Дикого Запада, воссозданные и многократно усиленные кинематографом. Поэтому все больше французов устремляются на запад и юг США, в штаты Нью-Мексико, Вайоминг, Монтана, Колорадо и Техас. Здесь они предпочитают активные виды отдыха — походы, гольф, серфинг, горные лыжи.
Одна из главных мотиваций поездок французов в США — отдых на море по формуле «3S». Они также интересуются историей и культурой Америки и отправляются в туры по городам, где посещают музеи. Их привлекают также знаменитые американские национальные парки.
Французские туристы обычно расположены к общению с местным населением. Они отмечают американское дружелюбие, по достоинству оценивают американский образ жизни и редко остаются неудовлетворенными после первого визита в США. Их обычно поражают размеры страны, в частности расстояния между туристскими объектами, несоизмеримые с европейскими. Они сожалеют о том, что не смогли увидеть больше, и часто планируют приехать во второй и даже третий раз.
